خوردن نان گندم

اين روزها علاقه جوان ها به مارک هاي معروف روز به روز بيشتر مي شود و ديگر کمتر کسي حاضر است از لباس ها وکفش وکيف بدون مارک خارجي استفاده کند. اين رفتارها نشانه يک مساله عميق تر است؛ يعني همان فاصله هاي که بين فرهنگ وتمدن غربي وفرهنگ ما وجود دارد وباعث مي شود در همه زمينه ها بخواهيم خودمان را به غربي ها متصل کنيم؛ مثل درس خواندن در کشورهاي غربي که هميشه يکي از افتخارات ما به حساب مي آمده است.
در زمينه مصرف هم قضيه به همين منوال است . خريدن کالا هاي مارک داربه افراد احساس برتري وافتخار وغرورمي دهد .البته مارک ها با کيفيت هم در ارتباط هستند وبه همين دليل طبيعي است که اين کالا ها مشتري زيادي بين افراد پولدار داشته باشند ولي جالب اين است که طبقات پايين تر که توانايي خريد مارک هاي واقعي را ندارند، سراغ مارک هاي تقلبي مي روند وسعي مي کنند به اين ترتيب خودشان را پولدار وبه روز نشان بدهند.اين رفتارها نشان مي دهد که معيارهاي ارزش ونشانه هاي منزلت در جامعه ما تغيير کرده است . زماني درون گرايي، ساده زيستي وبي اعتنايي به دنيا، افتخار به حساب مي آمد ولي در دنياي کنوني بسياري از مردم برون گرايي ومصرف هرچه بيشتر را با ارزش مي دانند .البته در حال حاضرمصرف گرايي در غرب هم رايج شده وبه نظر مي رسد که فرهنگ عمومي دنيابه اين سمت پيش مي رود.
البته نبايد فراموش کنيم که به هر حال، خيلي از جوان ها دچار خلاءهايي درزندگي هستند که به نوعي بايد آن ها را بايد پر کنند .مارک باز بودن و درگير شدن با جرياني که جريان متداول يک جامعه است،يکي از طبيعي ترين واکنش هاي جوانانه در برابر اين احساس خلاء است .
آن ها بايدبتوانند به نوعي خلاء هاي هويتي خود را پر کنند ودر اين ميان، چه چيزي بهتر از جرياني که بتواند جوان را به نام خاصي گره بزند ؟شايد همين احساس نياز به وصل بودن به جايي است که بنا بر آن، خيلي از کساني که مارک باز هستند،جزو جوان ها به حساب مي آيند . يادمان نرود هر نوجوان و جواني دوست دارد که ديده شود وتوسط جريان هاي جامعه، مهم انگاشته شود .براي همين است که خيلي از نوجوان ها وجوان ها درانتخاب پوشش خودبه سمت مارک بازي مي روند، تاهم به خود، هم با ديگران و هم باجامعه ثابت کنند که آدم ديگري هستند، با هويتي که شکل گرفته و شخصيتي که براي خودش قالب خاصي دارد .
در جا معه هدف مصرف گرايي هم بيش از همه جوان ها هستند واين جوان ها هستند که بيش از بقيه به دنبال مظاهر مصرف گرايي مي روند. اگر نگاهي به تبليغات مارک هاي اصل بيندازيد، خواهيد ديد که بيش از همه، از جوان ها استفاده مي کنند . به هر حال علاقه به راهيابي به سطوح بالاتر اجتماعي و اقتصادي و حداقل تظاهر به اين امر شايد مهم ترين دليل جامعه شناختي مارک باز بودن خيلي از جوان هاست . حتماً شنيده ايد که قديمي ها مي گويند نخورديم نان گندم ... اين امر هم به نوعي مصداق مارک بازي به هر قيمتي بين جوان هاست.
منبع: همشهری جوان /س